Grunt to grafika
Decydując się na prowadzenie działalności gospodarczej, zastanawiamy się nad tym, nad zyskami, spoglądamy na konkurencję, myślimy o tym, w jaki sposób przyciągnąć do siebie klientów, na których nam zależy. Chcemy, by nasze przedsiębiorstwo nie tylko przetrwało pierwszy, często trudny okres, ale by szybko zaczęło rosnąć w siłę.Rzadko kto spogląda na te aspekty przez pryzmat identyfikacji wizualnej organizacji. A przecież logo, wizytówka czy papier firmowy są bardzo często pierwszą informacją o nas, która trafia do potencjalnego klienta! Z tego względu zadbać należy o stosowną grafikę.
Graficzny symbol organizacji może przybrać dwie formy: logotypu lub logo. Logotyp to nazwa (lub jej skrót) zapisana w sposób charakterystyczny specyficznym krojem pisma, literami w określonych kolorach, ewentualnie wyróżnieniem niektórych z nich lub spójną kompozycją nazwy, grafiki, kolorystyki. Logo stanowi część systemu identyfikacji wizualnej organizacji, która przeważnie nie jest wyrażona słownie, a jedynie za pomocą znaków graficznych lub zestawienia liter i znaków graficznych. Wyróżniamy symbole:
- tematyczne (graficzny wizerunek nawiązujący do sfery działalności),
- inspirowane nazwą organizacji,
- symboliczne (graficzne wyobrażenie jakiegoś pojęcia, procesu lub czynności),
- inspirowane heraldyką,
- inspirowane literami i cyframi,
- abstrakcyjne (gra kolorów, linii, brył).
Koniecznie trzeba sobie zadać pytanie - co ma przyciągać klientów właśnie do nas? Co ma nas wyróżniać? Fachowość? Rzetelność? Wysoka jakość usług? Rolę tego komunikatu pełni właśnie dobre logo bądź logotyp.
Warto zwrócić szczególną uwagę na zastosowane kolory, gdyż mają one silne oddziaływanie na człowieka. Działanie psychologiczne barw jest niezależne od kultury, w jakiej odbiorca znaku się wychował, a więc jest bardziej uniwersalne, niż nam się zdaje. Uniwersalny wpływ koloru to fakt, że czerwony dodaje energii, pomarańczowyjest optymistyczny, różowy kojarzy się z dzieciństwem, zielony uspokaja, czarny przygnębia - obojętnie, czy pytamy o to mieszkańca Afryki czy Europy.
Zdając sobie sprawę z niebagatelnego znaczenia barw, możemy zacząć zastanawiać się, jak z nim koresponduje nasze logo. Przez barwę możemy bowiem podkreślić charakter naszego przedsiębiorstwa. Czy chcemy, by kojarzone było z komfortem? Czy istotne jest dla nas stworzenie przyjaznego wrażenia, czy może podkreślenie dynamiki? Dobrze też zastanowić się, na jakich rynkach będzie działać nasza firma. Kolor musi oczywiście korespondować z charakterystyką branży - innych barw użyjemy dla stworzenia logo przedsiębiorstwa ogrodniczego, a innych np. dla usług opiekuńczych.
Podstawowe miejsca, w których wykorzystujemy grafikę naszej organizacji, to:
- wizytówki,
- papier firmowy,
- ulotki,
- foldery,
- strona www.
Im większa organizacja, tym tych miejsc będzie więcej:
- segregatory,
- teczki,
- notatniki,
- oznaczenie pomieszczeń służbowych,
- stroje pracowników,
- samochody,
- stoiska wystawiennicze na targach, itp.
Każdy logotyp może być chroniony prawnie - aby tak było, należy kierować się stosownymi procedurami Urzędu Patentowego RP - szczegóły na: www.uprp.pl
Techniczne zasady wykorzystywania logotypu organizacji powinny być zawarte w tzw. Corporate Identity (CI - identyfikacja wizualna firmy). Podstawowa forma CI powinna zawierać: sposób wykorzystania logotypu, dopuszczalne warianty stosowania i zmian, kolorystykę, wzór papieru firmowego, wzór wizytówki, itp. Warto, by każda organizacja opracowała taką identyfikację.
Wymyślenie i utworzenie dobrego znaku graficznego wymaga czasu. Tak samo, jak i w przypadku dobrej nazwy, warto przedstawiać rozmaite propozycje znajomym, prosząc o opinię. I - jeśli trzeba - nie żałować środków na grafika, gdyż na pewno będzie to opłacalna inwestycja.