W sytuacji, gdy każdy z nas codziennie styka się z przeciętną liczbą około 1500 różnych marek i znaków graficznych produktów, dobrze dobrana, pozytywna nazwa podmiotu działającego na rynku oraz łatwo kojarzący się logotyp przekazują więcej informacji klientowi, niż działalność wyrażona długim opisem.

Tak jak rodzice nadają dziecku imię, które staje się istotną częścią jego osobowości, tak samo firma poprzez swoje imię, czyli swoją nazwę, buduje tożsamość, wytwarza szereg skojarzeń, które w ciągu lat działalności są w niej obecne. Dla pracowników nazwa symbolizuje ich miejsce pracy, a dla klientów, odbiorców i partnerów kogoś, kto w jakiś sposób towarzyszy im w codziennym życiu. O czym powinniśmy więc pamiętać, przystępując do tworzenia nazwy naszej organizacji?

Po pierwsze, dobra nazwa jest łatwo zapamiętywana przez otoczenie i długo pozostaje w zbiorczej świadomości. Jeśli chodzi o samo brzmienie, powinno być przyjazne dla ucha i w zależności od produktów, usług czy charakteru grupy docelowej - proste lub oryginalne; ponadto dobra nazwa charakteryzuje się tym, że łatwo ją przeczytać i wymówić. Dodatkowo ma to „coś", co przyciąga i decyduje o unikalności.

Pamiętajmy, że nie powinna być zbyt długa i rozbudowana: nazwa posiadająca więcej niż pięć sylab prawie zawsze będzie skracana w różny, niekiedy trudny do przewidzenia sposób. Przede wszystkim jednak nazwa musi być komunikatywna.

Jeśli chcemy działać na rynku lokalnym, dobrze jest w nazwie nawiązać do czegoś, co się kojarzy z miastem czy regionem. Z kolei, jeśli przewidujemy działania również na rynkach zagranicznych, zastanówmy się, czy klienci i partnerzy nie będą łamali sobie języka na typowo słowiańskich nazwach.

Zwróćmy uwagę, czy nazwa ma cechy ponadczasowości i długowieczności. Moc nowo stworzonej nazwy będzie miała bezpośredni wpływ na to, jak organizacja będzie funkcjonowała przez kolejnych 10, 30 lub nawet 100 lat. Dobra nazwa jest na tyle uniwersalna, że nie podlega trendom czy modzie w danej branży. Jest przygotowana na rozmaite ewentualności uśmiechów i kaprysów biznesowego losu. Zastanówmy się, co powoduje, że nasza firma jest specyficzna i czym różni się od innych, działających w branży? Czy należy podkreślić w nazwie wiarygodność, uczciwość, stabilność czy działanie prospołeczne? Przeanalizujmy kategorię, w której działamy, w czym się specjalizujemy?

Kim są nasi odbiorcy, klienci, partnerzy? Jaki tryb życia prowadzą? W jakim są wieku? Jakiej płci, gdzie mieszkają? Gdy nasz produkt lub usługa jest kierowany do określonej grupy docelowej, nazwa również powinna być ukierunkowana na konkretnego klienta.

Czy nazwa jest obrazowa? Dobra nazwa od razu przywołuje konkretne obrazy zawierające w sobie pewną historię, która tworzy pozytywne skojarzenia. Dobrym przykładem jest „Pomocna dłoń" dla usług opiekuńczych czy „Szklany Świat" dla fabryki bombek.

Wybierzmy nazwę, która jest medialna. Medialność w przypadku nazwy to taka cecha, która powoduje błyskawiczne rozpoznanie nazwy w tekście drukowanym, np. w gazecie. Medialność to także rozpoznawalność w normalnym potoku codziennego, głosowego porozumiewania się.

Jeśli po przeczytaniu wszystkich powyższych sugestii nadal nie mamy pewności co do jej trafności i brzmienia, warto przynajmniej zasięgnąć opinii o naszych pomysłach u jak największej liczby znajomych czy krewnych.

Wreszcie - aspekt praktyczny. Czy nazwę, która nam się podoba i co do której jesteśmy przekonani, można zarejestrować? W tym przypadku nie może zachodzić kolizja z innymi podmiotami działającymi na rynku. Należy zatem upewnić się, czy znak handlowy nie należy już do kogoś innego. Najlepiej dokonać tego jeszcze na etapie projektowania nazwy, oszczędzając tym samym wiele czasu i pieniędzy. Następnie sprawdźmy, czy wybrana nazwa ma możliwość zarejestrowania domeny z rozszerzeniem ".pl", lub też ".com", czy „org", gdyż na pewno jedna z nich będzie nam potrzebna.

Nazwę można zarejestrować w formie graficznej. Przy graficznym opracowaniu nazwy, czyli logotypie, musimy pamiętać o odpowiednim dobraniu kolorów (jeśli jest ich za dużo, może to wprowadzać chaos) i wielkości czcionki (tak aby nazwa firmy nie gubiła się w kolorach). Rady na temat grafiki - w następnym artykule.